สิ่งที่คุณต้องรู้เพื่อความสำเร็จด้าน Email Marketing ในปี 2018
เทศกาลวันหยุดเป็นเพียงส่วนเล็กน้อย นักการตลาดอีเมลกำลังมองหาโอกาสที่พวกเขาสามารถเสนอ ข้อเสนอของพวกเขาให้โดดเด่น แม้ว่าเราจะไม่สามารถรับประกันการเปิดได้ แต่เราสามารถเสนอเคล็ดลับและเทคนิคที่ผู้ใช้จะได้รับจากข้อมูลเพียงเล็กน้อยซึ่งอาจเพิ่มโอกาสในการประสบความสำเร็จในกล่องจดหมาย
4 เคล็ดลับการส่งอีเมลเพื่อช่วยให้คุณปรับปรุงผลการค้นหาในกล่องขาเข้าสำหรับเทศการต่างๆ
1. ทำให้ หัวข้อ Email สมบูรณ์แบบ
หัวข้อ Email เป็นหนึ่งในสิ่งที่ยากที่สุด นักการตลาดชอบทำให้ หัวข้อ Email ยาวและถูกต้อง แต่ผู้อ่านชอบสั้นและโดดเด่น ในความเป็นจริงตามข้อมูลเทศกาลวันหยุดปี 2016 หัวข้อ Email ที่เปิดกว้างที่สุดมีเพียง 7 คำเท่านั้น สำหรับปี 2017 จำนวนนั้นมีค่าเท่ากับ 4 คำ
ไม่ได้หมายความว่าคำสี่คำนี้ดีกว่า 10 แคมเปญในแคมเปญอีเมลเฉพาะของคุณ แต่ก็หมายความว่าคุณภาพของหัวเรื่องของคุณเป็นเรื่องสำคัญ บรรทัดหัวเรื่องสั้นและถูกต้องทำให้ข้อเสนอที่ไม่เหมือนใครเช่นการส่งมอบในวันเดียวกันให้กับลูกค้า
เราพบว่า emojis ทำงานได้ไม่ดีในบรรทัดเรื่องเช่นเดียวกับคำว่า “Black Friday” และ “Cyber Monday” ในปี 2016 เราพบว่าหัวเรื่องที่เต็มไปด้วยอีโมจิแสดงขึ้น 5 เปอร์เซ็นต์ เลวร้ายยิ่งกว่าหัวเรื่องที่ไม่มี
นั่นไม่ใช่ทั้งหมด. ผู้อ่านมักจะละเลยอีเมลส่วนบุคคลในช่วงเทศกาลวันหยุด สำหรับปี 2016 เราพบว่าอัตราการเปิดรับอีเมลส่วนบุคคลมีค่าประมาณ 15 เปอร์เซ็นต์เมื่อเทียบกับอัตราการเปิด 17 เปอร์เซ็นต์สำหรับอีเมลที่ไม่ได้รับการมอบหมาย
สรุปได้ว่า: หัวข้อ Email ของคุณควร สั้น และ ไม่เหมือนใคร และอย่าพึ่งพาความประหม่าวันหยุดที่ใช้งานได้ง่าย
2. เคารพผู้อ่าน
ใช้เวลา 5 นาที จินตนาการว่ากล่องจดหมายส่วนตัวของสมาชิกของคุณมีลักษณะอย่างไรในตอนนี้ ถ้าคุณคิดจริง ๆ มันอาจดูยุ่งกับอีเมลที่ยังไม่ได้อ่านจำนวนมากทำให้มีเทศกาลวันหยุดที่น่าอัศจรรย์ เป็นเรื่องที่น่าเบื่อหน่ายสำหรับผู้อ่านสมาชิกของคุณ อีเมลของคุณจะต่อสู้เพื่อโดดเด่นในสภาพแวดล้อมเช่นนี้
ดังนั้นจึงจ่ายเงินปันผลให้ความเคารพผู้อ่านและเวลาของพวกเขา หลีกเลี่ยงการส่งอีเมลที่มีความถี่สูงและมีความถี่สูงไปยังรายการของคุณ มีเหตุผลหลายประการที่จะหลีกเลี่ยงปัญหานี้ซึ่งอย่างน้อยที่สุดก็คือความเสียหายที่เกิดกับชื่อเสียงของแบรนด์ของคุณกับผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ต (ISP)
แทนที่จะใช้วิธีเชิงรุกและขอให้ผู้รับของคุณว่ามีส่วนร่วมแบบไหนที่พวกเขาต้องการ
การให้ตัวเลือกสำหรับผู้อ่านของคุณแม้ช่วงเวลาที่เย็นลงจนกว่าจะถึงเทศกาลวันหยุดจะเป็นการสื่อสารว่า บริษัท ของคุณให้ความสำคัญกับสมาชิกและต้องการมีความสัมพันธ์ระยะยาวกับพวกเขา นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณมีโอกาสในการรักษาโอกาสในการขายที่มีคุณภาพช่วยเพิ่มโอกาสในการซื้อสินค้าจากผู้บริโภคที่สนใจ
3. ดูแลรายการของคุณ
การมีส่วนร่วมกับผู้อ่านของคุณ เป็นโอกาสอันดีที่จะทำให้รายการของคุณทันสมัยอยู่เสมอกับผู้ติดตามที่มีความสนใจมากที่สุด นี่ทำให้คุณมีโอกาสในการระบุและลดจำนวนการขายที่มีคุณภาพต่ำ เช่น ผู้สมัครที่ไม่เคยมีปฏิสัมพันธ์กับอีเมลของคุณ
นักการตลาดควรติดตามผู้ที่ติดตามอีเมลอย่างสม่ำเสมอ การมีส่วนร่วมสูงอาจช่วยให้ทีมของคุณมีโอกาสเข้าถึงและสอบถามโดยตรงว่าระดับการมีส่วนร่วมใดที่สมาชิกที่สนใจเหล่านี้พึงพอใจและหากพวกเขาพอใจกับการได้รับข้อเสนอพิเศษหรือไม่
4. วางแผนสำหรับปีถัดไปในตอนนี้
เวลาในการวางแผนช่วงเทศกาลวันหยุดปีหน้าในตอนนี้ ดูสิ่งที่ทำงานได้ดีและสิ่งที่ไม่ดีและประเมินว่าอีเมลของคุณทำงานได้ดีเพียงใดในฤดูกาลนี้ วิธีนี้สามารถช่วยคุณจัดเตรียมแคมเปญช่วงเทศกาลวันหยุดในปี 2018 ด้วยการวัดผลและรายการที่ดียิ่งขึ้น และอย่ากลัวที่จะมองไปยังปีที่ผ่านมาเช่นกัน คุณอาจพบแนวโน้มที่น่าสนใจบางประการระหว่างผู้ที่มีส่วนร่วมอย่างมากซึ่งสามารถช่วยให้คุณโดดเด่นจากชุดสินค้าในปี 2018
อย่าลืมทดลองและสนุกกับเทศกาล อีเมลในช่วงเทศกาลวันหยุดอาจเป็นเรื่องที่เครียดสำหรับนักการตลาด แต่เข้าใจว่าอินบ็อกซ์เป็นเวทีการแข่งขันที่รุนแรงในช่วงเวลานี้ของปี ใช้เวลาในการวางแผนการดำเนินการของคุณสำหรับวันหยุดถัดไปประเมินผลลัพธ์ของคุณและเริ่มต้นพิจารณาว่าการกระทำใดสามารถปรับปรุงผลลัพธ์ของคุณในปีหน้า
