การเลือกใช้ Fonts ใน Email Marketing
การใช้แบบอักษรที่ถูกต้องเป็นเรื่องยาก แต่ก็สำคัญเสมอโดยเฉพาะอย่างยิ่งใน Email Marketing เราจะอธิบายว่าอะไรบ้างที่ควรจะใช้และอะไรที่ควรจะหลีกเลี่ยงที่ช่วยให้จดหมายข่าวของคุณน่าอ่านมากขึ้นและยังดูเป็นมืออาชีพ
แบ่งแบบอักษรเป็น serif และ sans serif
เริ่มต้นด้วยทฤษฎีเล็กน้อย โดยปกติเราจะเริ่มต้นด้วยการแบ่งแบบอักษรออกเป็น serif และ sans serif
- แบบอักษร Serif โดยทั่วไปถือว่าเป็นแบบดั้งเดิม เป็นลักษณะเส้นเล็ก ๆ ที่ส่วนท้ายของจังหวะในตัวอักษรและสัญลักษณ์ มักจะใช้มากขึ้นในการพิมพ์มากกว่าบนหน้าอินเทอร์เน็ตเพราะพวกเขาจะง่ายต่อการอ่านบนกระดาษ แบบอักษร Serif ได้แก่ Times New Roman, Georgia, Palatino, Bookman และ Garamond
- แบบอักษร Sans serif เป็นแบบธรรมดาบนอินเทอร์เน็ต ตัวอักษรง่ายๆโดยไม่มีเส้นพิเศษ แบบอักษร Sans serif ได้แก่ Arial, Helvetica, Calibri, Century, Gothic, Verdana ,Tahoma และอื่นๆ
แบบอักษร “ปลอดภัย” สำหรับอีเมลมาร์เก็ตติ้ง
ให้ความใส่ใจกับวิธีที่อุปกรณ์ที่แตกต่างกันแสดงผลข้อความของคุณในรูปแบบที่แตกต่างกันเล็กน้อย ไม่ใช่อุปกรณ์ทั้งหมดที่มีความสามารถในการรองรับแบบอักษรที่คุณใช้เมื่อคุณออกแบบจดหมายข่าวของคุณ แล้วจะเกิดอะไรขึ้นกับแบบอักษรที่คุณเลือก จะถูกแทนที่ด้วยแบบอักษรอื่นที่อุปกรณ์สามารถแสดงผลได้ ซึ่งหมายความว่าแนวคิดของคุณอาจสูญหายไปหากใช้แบบอักษรที่ไม่ถูกต้อง เพื่อหลีกเลี่ยงสถานการณ์ดังกล่าวคุณควรใช้แบบอักษร “ปลอดภัย” ที่มีการติดตั้งหรือสนับสนุนโดยอุปกรณ์ทุกเครื่องและแสดงโดยเบราเซอร์ทุกตัวในผู้ให้บริการอีเมลทุกราย แบบอักษรที่ปลอดภัยที่ใช้กันมากที่สุดเป็นที่นิยมมากที่สุดเช่น Arial, Helvetica, Times New Roman และ Georgia Comic Sans และ Courier ยังปลอดภัย แต่เราจะกลับมาหาพวกเขาในภายหลัง การใช้แบบอักษรที่ปลอดภัยรับประกันได้ว่าสมาชิกของคุณจะเห็นข้อความเดียวกันกับที่คุณออกแบบไว้เมื่อคุณใส่ในจดหมายข่าว
แบบอักษรที่จะใช้
เนื้อหาข้อความของคุณต้องอ่านได้ง่าย จะต้องมีการพิจารณาหลักเมื่อเลือกแบบอักษร ด้านล่างนี้คุณจะพบตัวอย่างแบบอักษรที่คุณสามารถใช้ในการออกแบบได้โดยไม่ต้องกังวลว่าจะอ่านยาก
- แบบอักษร Arial หนึ่งในแบบอักษรที่ใช้มากที่สุด อ่านง่าย มีรูปแบบที่เป็นสากลทำให้เป็นทางเลือกดีสำหรับจดหมายข่าวทาง Email แต่น่าเสียดายที่ Arial ยังมีข้อเสียเล็ก ๆคือช่องว่างระหว่างตัวอักษรมีขนาดเล็ก ซึ่งอาจหมายความว่าข้อความอาจอ่านได้ยากบนอุปกรณ์ที่มีความละเอียดต่ำ
- แบบอักษร Helvetica เช่นเดียวกับ Arial หนึ่งในแบบอักษรที่นิยมที่สุดในโลกออนไลน์ ไม่ต้องสงสัยเลยว่าโปรที่ใหญ่ที่สุดสำหรับ Helvetica คือความเป็นสากลและความจริงที่ว่ามันเหมาะกับการออกแบบกราฟิกต่างๆ ถ้าคุณต้องการให้การออกแบบดูทันสมัยและเรียบง่ายให้ใช้ Helvetica แต่ข้อกล่าวหาที่ใหญ่ที่สุดเช่นเดียวกับ Arial คือการขาดช่องว่างระหว่างตัวอักษร
- แบบอักษร Verdana ได้รับการยกย่องว่าสามารถอ่านได้ง่ายยิ่งขึ้นด้วยการเพิ่มช่องว่างระหว่างตัวอักษร แบบอักษร sans serif จะแสดงผลได้ดีบนหน้าจอคอมพิวเตอร์เพื่อให้คุณมั่นใจได้ว่าการออกแบบเดิมของคุณจะถูกโอนไปยังผู้ติดตาม
หากคุณต้องการเพิ่มความคลาสสิคด้วยตัวอักษรแบบดั้งเดิมเตือนความทรงจำของหน้าเว็บที่พิมพ์ให้ใช้แบบอักษร serif เช่น
- แบบอักษร Times New Roman ตัวอักษรแบบคลาสสิกที่พบในหนังสือและนิตยสาร Times New Roman มักถูกวิพากษ์วิจารณ์ว่าเป็นเรื่องที่จืดชืดและน่าเบื่อและบางทีอาจเป็นเรื่องยากที่จะอ่านเนื่องจากมีช่องว่างเล็ก ๆ ระหว่างตัวอักษร อย่าปล่อยให้เรื่องนี้ทำให้คุณผิดหวัง แม้ว่ามันมีชื่อเสียงและเป็นที่นิยมสำหรับเหตุผลที่ดี นอกจากความดูดี มันแทบจะใช้ได้ทั่วไปในทุกๆอุปกรณ์ที่ผู้ติดตามของคุณใช้ในการอ่านอีเมลของคุณดังนั้นคุณจึงสามารถตรวจสอบให้แน่ใจว่ามันจะแสดงผลอย่างถูกต้อง
- แบบอักษร Georgia เช่นเดียวกับ Times New Roman Georgia เป็นอีกรุ่นคลาสสิคของแบบอักษร Serif ที่อ่านง่ายด้วยช่องว่างที่เหมาะสมระหว่างตัวอักษร
แบบอักษรที่ควรหลีกเลี่ยง
แบบอักษรไม่ว่าจะได้รับการคัดเลือกและออกแบบมาเป็นอย่างดี ไม่ควรเป็นคุณ ลักษณะที่สำคัญที่สุดของ Email Marketing ของคุณ การตกแต่งเพิ่มเติมที่ไม่จำเป็นจะเบี่ยงเบนความสนใจจากสาระสำคัญของข้อความของคุณ ขณะนี้เราจะใช้แบบอักษรแบบต่างๆเพื่อใช้ในข้อความที่มาหลังจากส่วนหัวของคุณ ใช้แบบอักษรที่หลากหลายในส่วนหัวไม่ใช่สิ่งที่ไม่ดีแต่ข้อความที่ตำแหน่งที่คุณสื่อสารสาระสำคัญของข้อความของคุณโดยปกติมักจะสงวนไว้สำหรับตัวอักษรที่เรียบง่าย อย่างไรก็ตามมีฟอนต์บางอย่างที่คุณควรหลีกเลี่ยง เป็นเรื่องที่ดีที่สุดที่จะหลีกเลี่ยงแบบหรูหราและยากที่จะอ่าน แบบอักษรที่อาจทำให้เกิดปัญหากับผู้อ่าน ประกอบด้วย
- แบบอักษร Brush Script แม้จะมีลักษณะที่ดี Brush Script ก็ยากที่จะอ่านในข้อความยาวๆ
- แบบอักษร Bradley Hand แบบอักษรอื่น ๆ ที่จำลองการเขียนด้วยลายมือเช่น Bradley Hand ก็มีปัญหาที่คล้ายกัน นอกจากนี้คุณยังต้องระวังแบบอักษร “แฟนซี” อื่น ๆ ที่สามารถทำลายการออกแบบโดยรวมของข้อความของคุณหรือทำให้ยุ่งเกินไปในการอ่าน
นอกเหนือจากแบบอักษรที่อ่านได้ยากซึ่งสามารถแสดงผลได้ไม่ถูกต้องบนอุปกรณ์ต่างๆคุณยังต้องระวังแบบอักษรสามแบบที่คุณควรหลีกเลี่ยงในแคมเปญอีเมลมาร์เก็ตติ้งของคุณ
- แบบอักษร Comic Sans หากคุณต้องการได้รับการปฏิบัติอย่างจริงจังอย่าใช้ Comic Sans แม้ว่าจะเป็นตัวอักษร “ปลอดภัย” และคุณเห็นอยู่ตลอดเวลาแต่ก็ควรจะหลีกเลี่ยงจากสิ่งนี้ เหตุผลก็ง่ายๆคือดูเด็ก ๆ และไม่เป็นอาชีพ
- แบบอักษร Courier New นี่เป็นอีกตัวเลือกหนึ่งที่คุณควรหลีกเลี่ยงในจดหมายข่าวของคุณ Courier เป็นเทคนิคที่ทำด้วยเครื่องจักร เป็นตัวอักษรแบบ monotype ซึ่งหมายความว่าความกว้างของอักขระส่วนใหญ่จะเหมือนกัน รูปลักษณ์ของมันทำให้สามารถเขียนโค้ดคอมพิวเตอร์ได้ดีกว่าการเขียนโฆษณา
- แบบอักษร Impact แม้ว่า Impact ไม่ใช่ตัวอักษรที่เลวร้ายและดูดีในส่วนหัว แต่อ่านได้ยากในข้อความยาวๆ Impact เป็นตัวอักษรที่ดีสำหรับส่วนหัว แต่ไม่ได้ดีสำหรับส่วนอื่นๆ
เมื่อมีการสร้างข้อความของคุณในบางครั้งคุณจะต้องลดความสำคัญลักษณะภายนอก เพื่อจะให้อ่านได้ง่ายและเข้าถึงได้ง่ายสำหรับผู้รับ การเลือกแบบอักษร “ปลอดภัย” แบบใช้กันอย่างแพร่หลายในข้อความช่วยให้คุณมั่นใจได้ว่าสมาชิกจะเห็นข้อความเดียวกันกับที่คุณออกแบบ อย่างไรก็ตามหากคุณจำเป็นต้องใช้แบบอักษรเฉพาะที่เหมาะสมกับข้อความของคุณคุณต้องจำไว้ว่าผู้รับบางรายจะไม่เห็นตรงกับที่คุณต้องการ และโปรดจำไว้ว่าแบบอักษรของคุณควรตรงกับลักษณะของข้อความของคุณ และส่วนใหญ่มักจะหมายถึงบางสิ่งบางอย่างจากกลุ่ม sans serif ที่เป็นแบบอักษรที่เรียบๆและอ่านง่าย
